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2019-04-19
新闻
钱包的落寞,从包装的“勾引”开始

我们时常可以在市面看到风格各异的产品包装。作为一种吸睛且讨喜的存在,它们或亲和,或活泼,或清新扑面,或萌美趣酷,在过目难忘的同时,也?#33804;?#38065;包痒痒。殊不知,产品包装其实是一个流动的广告平台,它不仅是品牌文化内涵的缩影,也是品牌与消费者建立联系的社交符号。

蔬果类品牌希望通过包装让你意识到它们自然原生best,酒类品牌会费尽力气告诉你历经了多少工艺和时光?#21335;?#31036;,茶和点心类品牌?#23835;?#20320;从包装上看到理想的自我和生活状态……聪明的品牌热衷于往包装设计里掺点巧思,在加深消费者印象之余,也加速品牌文化的传播。 

那么,我们最常接触的食品饮料类品牌?#21152;?#29992;了哪些风格,在包装上玩出过新花样呢?


非典型设计:带来别样趣味

如果两种同类产品的价格相同,消费者可能会下意识地选择包装更有吸引力的那款。有时,品牌会借助不同形态或者材质组合的方式,?#21019;?#36896;产品的外包装,并将产品的原料、特色、品牌文化形象等关键信息,通过直观易懂的视觉形式向消费者进行展?#23613;?/span>

这款牛奶包装的创意,打造了“UFO入侵”的?#25293;睢?#38134;?#19994;?#39134;碟是牛奶罐的瓶盖,飞碟向下投射的光束,形成了锥状的?#21487;懟?#21253;装的形状组合相当利落,也让UFO 的?#25293;?#24471;到巧妙呈现,而产品的整体设计理念又隐含着一股“这款牛奶好喝到要被外星人劫持”的可爱劲。造型、创意与寓意的深?#28909;諍希?#26500;成了一箭三雕的包装呈现。


Fish Club是一个服务于广大鱼类爱好者的专业海鲜餐厅品牌,这款餐厅推出的葡萄酒设计,也将餐厅的主营业务体?#20540;?#28107;漓尽致。在酒瓶外包装?#24076;?#28145;海鱼的幽蓝、靛紫、褐金色,分别与酒体的颜色相互映衬,带来视觉的愉悦感。

而个性化的酒瓶贴纸造型,既有鱼鳞的勾画,也有鱼尾生动的褶皱。为了能让你优雅地喝酒,这款设计真的是诚意十足。在产品的包装设计中,这些出其不意的美感和小心思,往往是给予消费者印象冲击的惊喜所在。


牛皮纸袋总给人一种环保简洁感,并且兼具质感和实用性。

这款打着“Best raisins ever”口号的葡萄干品牌,一出场就以极具质感的牛皮纸袋,俘获了众人心底的信任感。产品外包装上张开大嘴的图案,?#33804;?#22312;瞬间联想到孩子们大口享受美味的画面。嘴型图案处的透明材质,则将纸袋内部每一?#29260;?#33796;干的饱满与新鲜直接呈现在消费者面前,也将品牌的自信展露无遗。毕竟不是谁都有这种袒露的勇气,来直面消费者对零食的挑剔目光。


极简主义:少即是多

极简主义的核心原则,是把设计带回到它的核心,主张将一切不必要的元素剥离,从而显露出物体的本质或者产品最重要的信息。

当市面?#27927;?#22810;数生产能量棒的品牌都在用鲜艳的配色、巨大的花体字和夸张的人物表情,试图吸引消费者日渐远离的注意力时,这家名叫Rxbar的能量棒,却以极简主义的风格与天然健康的食品主张结合起来,让消费者形成截然不同的认知。产品的外包装没有放置激发食欲的?#35745;?#20063;没有过多的功效说明,只是简单地罗列出产品的材料、用量、口味和保质期。外包装的设计选择了丰富的视觉色彩和右下角的写意图标,向消费者传达出口味信息(例如黑色包装的一支船锚的图形,代表了能量棒的海盐口味)。这种组合同时也弱化了包装的严肃性,留下一个自?#19978;?#35937;的空间。

如品牌的创始人所说:“人们愿意购买的主要原因是 Rxbar的天然健康成分,而不是品牌的名声。”好的包装,确实可以化繁为简,把对于消费者的核心洞察落到实处。




明?#20004;?#21464;:以颜色混合创造新鲜可能

其实色彩是有情绪的。渐变风格,喜欢将色?#23454;拥?#20135;品设计的背景?#24076;?#20174;而赋予设计更多的情感和情绪,也让作品的整体呈现显得更加时?#23567;?/span>

市面上常见的咖啡品牌包装,倾向于以某种浓郁、内敛的奢华感来彰显咖啡豆的品质和气质。但是越南咖啡制造商Binh Coffee,却另辟蹊径,将咖啡豆这款产品与闪闪发光的包装材质联系起来。因为在品牌看来,外包装渐变色的?#20142;?#24863;,正代表着咖啡产地充沛的能量和阳光。

在Binh Coffee咖啡豆的产地越南——每当日出,人们习惯啜一口咖啡,看阳光窸窸窣窣地跳进叶的缝隙,?#21019;?#35937;踩着?#23835;?#30340;植被?#20219;?#21069;行;当日落将至,人们又喜欢紧握手中的咖啡杯,看湖面映照出的粼粼波光。因此,除了渐变风格,消费者从产品的外包装?#24076;?#20063;可以看到大象和划船?#21335;?#33410;元素。品牌也期望借助包装的整体视觉和细节设计,展现出咖啡豆诞生地的环?#24120;?#20174;而与消费者建立情感联系。

啤酒、鸡尾酒等作为三两好友聚会的特饮,可以算是生活中最常见的酒类品种。不过这也并不妨碍它们散发出艺术“细菌”和酷?#29260;?#36136;的努力。

这款酒饮料,保持渐变的设?#21697;?#26684;,外包装的色彩与酒体本身的颜色保持一致,并呈现出通体莹润、充满光泽的观感。惊喜的是,每一种颜色代表的是不同的口味,消费者完全可以跟随当晚的心情,选择心仪的颜色进行饮用。毕竟好的饮品,需要应情应景,?#25293;?#26356;加对味;而好的包装,除了好看,也具有“减少消费决策”的实用性。



平面插画:天马行空的自由与丰富性

有句话叫做,一千人心里有一千个哈姆雷特。而平面插画,同样拥有足够的画面灵活性和个体独特性,可以随着个人喜?#32654;?#33258;由衍生、创作。很多品牌和设计师,也偏爱使用自由的插画风格和内容,来进行包装设计,同时实现产品功能与美学的完美和?#22330;?/span>

这款叫做洛蒙德湖的啤酒,将洛蒙德湖的标志性美景与酒瓶设计相互匹配。包装中的插画,运用了鲜明的颜色和线条流畅的弧线,描绘出湖泊不同时期不同角度的美景。值得一提的是,包装设计在展示出古老土地?#21335;?#20195;景观之外,也用画面?#24425;?#20102;人们探寻美酒的背后故事。




这款糕点的包装设计,把重点放到了每一种风味带来的口味感受上。设计师迸发出自由?#21335;?#35937;力,将凤梨、榴莲?#20154;?#26524;化身为潜艇、岛屿和飞船,并让插画中的主角与景象相互融?#24076;?#24320;启了度假生活。画面中潜水、飞行、日光浴的场景,仿佛在带领消费者在童话世界?#24418;?#38480;徜徉。包装清新的配色,传达出一种悠扬的自由感。看到如此小清新的插画包装,你的内心是否也想要赶紧来一块小糕点,享受当下呢?



复古风格:各个时代的灵感宝藏,随取随用

“时尚是个圈?#20445;?#25105;们拿这句话来描述复古风格设计,也同样适用。毕竟对于现代设计师来说,复古就意味着追溯过往的漫长时光,重新回味各个时代里的灵感宝藏。而维多利亚时期的古典插图、古老的手稿刻字、复古色彩图案等,都是设计中常用的元素。这些元素的创变使用,让包装设计拥有了一种带有时光积淀的美感。

一款名为Riston Tea的茶品牌,就在冬季限量版的产品系列中,推出了红金色、红蓝色等颜色对比相当浓?#19994;?#21476;典复古风格。俄罗斯的红腹鸟与疏密相间的花枝,成为包装设计的主体。作为冬季寒冷?#21335;?#24449;,红腹鸟是一种非常明亮的生物——它们在整个白色冬季,都显得看非常活跃而快乐。在包装设计的背后,品牌也希望消费者,可以在一杯午后的热茶中,体会到明亮而雀跃的心情。



这款名为Barren River威士忌的包装设计,设计灵感来源于巴伦河被误解的故事。设计师将这个故事变为?#36136;擔?#24182;在包装设计?#21916;?#29992;了古老的美国风格?#21482;?#23383;体,营造出强?#19994;?#22797;古质感。字体的状态就像一条蜿?#20122;?#25240;、带有层层波浪的河流,?#21487;?#30340;标签则采用了多种色彩的组?#24076;?#20174;而体?#32456;?#27454;威士忌与众不同的气质。



黑白包装:组合丰富的多功能对话

黑与白,这两种?#21487;?#30340;组?#21916;?#20165;可以创造出复?#26377;裕?#21516;时又可以保持简约和干?#24359;?#23427;们之间的碰撞,也总能产生一种?#30475;?#19988;令?#21496;?#21497;的多功能对话。

这款名为侗粮的大米,主包装采用了黑白的水墨手法,从而泼洒出自然山水?#22242;?#30000;的视觉形态。产品的设计者亲历了侗寨的农耕与生活,感叹于传统牛犁、插秧、收割、打?#20154;?#33719;大米的艰辛与不易,同时也被当地?#37202;?#29420;特的风土人情所深深感?#23613;?#22240;此,大米的包装设计主要采用了黑白?#21482;妗?#22797;刻、拓印等手法,并推出不同主题?#21335;?#21015;包装,从而展现出大米素?#24359;?#36136;?#25317;?#20135;品特质。


包装设计选时代七设,从产品策略到创意设计再到落地实现,一站式策略包装设?#21697;?#21153;机构。汇集一流设计人?#29275;?#20840;国多点服务覆盖,专业AE全程服务。


ps:以上案例由七设整理编辑,版权归原作者所有


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